随着寒潮频繁来袭，冬季棉服市场迎来销售旺季。记者发现，不少消费者在抖音挑选棉服时，会特别留意商品详情页是否标注"抖音月付可用"——这种"先穿后付"的支付方式，正成为年轻群体选购冬装的重要决策因素。
在抖音搜索"棉服"关键词，排在前列的商家中约三成已开通抖音月付功能。以专注中高端棉服的"安出掌柜"为例，店铺负责人张女士介绍，自10月接入抖音月付后，客单价从原本的300-500元提升至400-700元，"很多消费者看到支持分3期免息，原本犹豫买基础款的，现在愿意加预算选加厚长款。"她展示后台数据，11月店铺订单中，使用抖音月付的用户占比达28%，复购率比普通用户高15%。
对于消费者而言，抖音月付的吸引力在于"无压力换新衣"。刚工作的白领小吴表示："看中一件899元的鹅绒服，用月付分3期每期只要300块，比一次性付清轻松多了。"学生党小林则更看重免息福利："现在很多棉服商家开通月付后都有分期免息活动，相当于白用几个月钱，我已经给家人各买了一件。"
业内人士分析，抖音月付不仅降低了冬季大件服饰的消费门槛，更通过"先享后付"的模式刺激了冲动消费——原本可能因为价格犹豫的用户，在看到分期选项后更容易下单。随着更多棉服商家接入该功能，这个冬天的"暖经济"或将迎来新的增长曲线。
