最近不少用户在社交平台提问：“抖音月付商家很少吗？”作为抖音推出的“先消费后付款”信用支付工具，抖音月付自上线以来就被视为对标支付宝花呗、微信分付的产品，但用户实际使用时却发现，部分商家页面没有“抖音月付”的支付选项，不禁疑惑：是商家接入太少，还是自己没找对地方？
从实际调研来看，抖音月付的商家覆盖确实存在明显“分层”。头部品牌店、官方旗舰店等大型商家接入率较高——这类商家与平台合作紧密，更愿意配合推广新支付方式，甚至会推出“抖音月付立减5元”等活动吸引用户。但中小商家，尤其是个体经营的“小而美”店铺，接入比例相对较低。这与部分中小商家对新工具的认知不足有关：他们更习惯传统的银行卡、微信/支付宝收款，对抖音月付的分账规则、手续费细节了解有限，担心增加运营成本。
此外，抖音月付仍处于推广期，平台采取“重点扶持、逐步铺开”策略。目前，平台优先在服饰、美妆、食品等消费频次高的品类推动接入，而本地生活服务（如餐饮、美甲）等领域还在试点阶段。这也解释了为何用户刷美食视频时，点击“团购”链接可能看不到抖音月付选项，而购买商品时更容易使用。
不过，随着抖音电商GMV持续增长，平台对支付闭环的需求愈发迫切。近期有消息称，抖音正降低商家接入门槛，简化审核流程，并针对中小商家推出“0手续费”激励政策。可以预见，未来半年到一年内，抖音月付的商家覆盖量会显著提升。现在觉得“商家少”可能只是阶段性现象，用户不妨保持关注，下次购物说不定就能用上了。
