下午三点，上海静安区的「甜时茶社」里，店主李敏盯着手机后台的订单统计——这个月通过花呗渠道引流的新客占比超过30%，销售额比上月涨了15%。她翻出手机里的通知截图，那是月初收到的“花呗抽中商家”提醒：“您已入选7月‘小微成长计划’，将获得3个月流量加权、0.3%费率减免及专属运营顾问服务。”
这正是近期花呗针对小微商家推出的“抽商家”扶持活动。不同于传统的普惠金融服务，该计划采用“月度随机抽选”模式，每月从全国个体工商户、小微企业中筛选约5000家，覆盖餐饮、零售、生活服务等高频消费场景，为其提供“流量+补贴+工具”的组合支持。
“以前总觉得数字化是大商家的事，我们小铺子连店铺页面都不会优化。”李敏坦言，过去她的茶社全靠社区熟客，线上订单不到10%。被抽中后，花呗运营团队不仅帮她开通了“到店支付领花呗红包”的专属入口，还指导她设置“满30减5”的定向优惠，“现在年轻人扫码付款时，页面会跳出我们店的推荐，上周有个姑娘说‘刷到你们家红包，专门绕路来的’。”
这样的改变正在更多小商家身上发生。杭州早餐铺老板王强被抽中后，通过花呗的“经营数据看板”发现，早上7点到9点的订单中，30岁以下顾客占比达65%，于是调整了早餐品类，新增了更受年轻人喜欢的冰豆浆和轻食套餐，“现在早高峰的排队时间延长了20分钟，销售额涨了两成。”
业内人士分析，花呗“抽商家”模式的创新在于，它跳出了“普遍降费”的单一扶持思路，通过精准匹配流量资源和运营工具，帮助小微商家解决“有优惠但没人知道”“想转型但没方法”的痛点。对于消费者而言，被抽中的商家往往会推出更实在的优惠活动，形成“平台-商家-消费者”的良性循环。
“我们希望让每个认真经营的小商家，都有机会被‘看见’。”花呗相关负责人表示，未来计划将抽选范围扩大至县域市场，并增加“数字化培训”等服务，让更多“路边摊”“社区店”也能搭上数字经济的快车。
