“羊小咩什么时候出来的？”这是许多用户接触这一消费服务平台时的首个疑问。事实上，羊小咩的诞生与互联网消费场景的迭代密切相关，其发展轨迹可追溯至2020年前后的品牌升级。
公开资料显示，羊小咩的运营主体是北京众信利民信息技术有限公司，其前身为早期的“信用钱包”。作为一款主打消费金融服务的产品，“信用钱包”曾以分期消费、信用管理为核心功能，但随着年轻用户对“一站式生活服务”需求的激增，团队于2020年启动品牌战略升级，正式推出“羊小咩”这一新品牌。此次转型不仅是名称的更换，更重构了产品逻辑——从单一的金融工具，拓展为覆盖“消费+生活”的综合服务平台，涵盖电商购物、本地生活、分期支付、会员权益等多元场景，精准瞄准Z世代及年轻白领的“便捷式消费”需求。
从时间节点看，2020年下半年至2021年初是羊小咩的快速成长期。平台通过接入海量商品供应链、优化用户界面交互，并联合品牌推出“新人0元购”“分期免息”等活动，迅速打开市场。数据显示，上线首年，其用户规模便突破千万，其中90后、00后占比超70%，印证了年轻群体对这一“轻决策、重体验”平台的认可。
如今，羊小咩已不仅仅是“什么时候出来的”能概括的——它的诞生，本质上是互联网消费服务从“工具属性”向“场景生态”转型的缩影，而其2020年的正式亮相，则标志着一个更贴合年轻人生活方式的消费服务时代的开启。
